Interessante Resultate zur Konzertumfrage

 

Schon lange haben wir uns gefragt, welche Bedingungen erfüllt sein müssen, damit die Leute ins Konzert kommen. Liegt es an dem Konzertort, dem Programm, den Künstlerinnen oder Künstlern? Das wollten wir herausfinden. Und damit verbunden haben wir eine kleine Umfrage erstellt, an der über 100 Personen teilgenommen haben. So ganz repräsentativ ist die Umfrage natürlich nicht, aber trotzdem haben sich ein paar spannende Sachverhalte herauskristallisiert, die wir nun gerne mit euch teilen möchten.

Ticketkauf

Über 80% der Befragten kaufen ihr Ticket online. Eine ebenfalls beliebte Art sein Ticket zu kaufen ist der Gang zur Abendkasse. Wir waren uns stets bewusst, dass der Online-Kauf immer zentraler wird. Ein solch hohes und klares Resultat hätten wir aber nicht erwartet. Ob Ticketbüros wohl bald der Vergangenheit angehören?

Werbung

Sehr gespannt waren wir auf das Resultat der Frage, über welche Kanäle man auf Konzerte aufmerksam wird. Dabei gingen wir davon aus, dass die meisten wohl Plakate, Flyer oder Inserate sehen würden. Unsere Erwartung deckte sich aber überhaupt nicht mit den Resultaten. Die beste Werbung ist nämlich die Homepage des Veranstalters sowie die Mund-zu-Mund-Propaganda. Über die Hälfte der Befragten gab an, durch Freunde/Bekannte auf Konzerte aufmerksam zu werden. Dass die Homepage ein wichtiger Bestandteil der Informationsbeschaffung ist, zeigt uns, dass Konzertreihen oder Festivals eines bestimmten Veranstalters regelmässig von denselben Personen besucht werden. Diese informieren sich dann gleich direkt auf der Homepage über kommende Konzerte.

Fast so hoch im Kurs wie die Webseite und die Werbung durch Bekannte sind Zeitungsartikel sowie Newsletter. Zeitungsartikel sind nicht gleichzusetzen mit Printinseraten in der Zeitung, sondern meint wirklich eine Konzertvorschau oder ein Artikel, der auf ein Konzert hinweist. So ein Zeitungsartikel ist natürlich eine hervorragende Werbung, nur leider etwas schwierig zu beeinflussen. Ganz im Gegensatz zum Newsletter, der sich hervorragend eignet, um auf Konzerte aufmerksam zu machen und bewusst Personengruppen ansteuern kann. Dass dieser als Informationsquelle so beliebt ist, hätten wir nicht erwartet. Und das Schöne daran ist, es kann sich jede/r Interessierte selbständig für den Newsletter ein-, und bei Bedarf wieder austragen.

Grund für den Konzertbesuch

 

Ausschlaggebend für die Umfrage war unser Interessse, aus welchem Grund jemand ein Konzert besucht. Unsere These war klar: wir gingen davon aus, dass die Künstler*innen oder das Ensemble ausschlaggebend sind. Gemäss Umfrageresultat sind es aber ganz klar die gespielten Stücke. Erst danach kommen die Künstlerinnen und Künstler. Als weitere Gründen wurden die Freude an der Musik, das Pflegen sozialer Kontakte, gesellschaftliche Verpflichtungen, aber auch einfach die Entspannung genannt. 

Menschen kommen also aus den unterschiedlichsten Gründen an ein Konzert. Das zeigt uns einmal mehr, dass Musik verbindet. Und so hoffen wir, dass auch wir als Veranstalter dem Publikum in Zukunft noch viele Konzerte bieten können, die aus den unterschiedlichsten Gründen besucht werden.